‘Top 100 merken trekken naar social media, maar worstelen duidelijk nog met de inzet.’, staat er te lezen op de voorkant van de publicatie van de Social Media Monitor, het tweejaarlijkse onderzoek naar de aanwezigheid en activiteit van de grootste Nederlandse adverteerders op sociale media. Het is de belangrijkste conclusie van het onderzoek van The Social Embassy dat afgelopen maandag bij Seats2Meet in Utrecht werd gepresenteerd.

Tegenwoordig is iedereen op het internet een social media marketeer. Het begint bij Twitter, waar je alleen maar in je biografie die drie woorden hoeft te zetten. Vervolgens ga je als een gek duizenden mensen volgen en voilà, je bent populair op het internet. Immers, wie het hardst schreeuwt, krijgt de meeste aandacht. Meestal zijn het freelancers die door hun “expertise” (lees: die te veel op het internet zitten en geen echte baan hebben) wat centjes willen bijverdienen. Gelukkig wordt daar nu doorheen geprikt.